Inaugurata il 17 maggio 2010 con una grande festa all'Hotel Crown Plaza di Roma - St. Peter Hotel di Roma, la nuova web tv ufficiale del concorso di Miss Italia, che ha iniziato a partire dalla stessa data le sue programmazioni online, all'indirizzo www.missitaliachannel.rai.tv. , con le trasmissioni online che proseguiranno fino a metà settembre. L'evento, affollatissimo di invitati e fotografi, ha visto la partecipazione dell'attuale Miss Italia in carica, Maria Perrusi, della patron Patrizia Mirigliani e di molte ex miss Italia e partecipanti alle precedenti occasioni, ed é stato denominato "My Fair Miss, otto pigmalioni per una miss... e non solo".

Infatti, la nuova web-tv, che vedrà il suo set nell'albergo, dopo la puntata introduttiva nella quale sono stati presentati gli otto istruttori - o coach - presecelti, sarà incentrata su un'allieva di tutto rispetto, Miss Italia 2009, che dovrà diventare un esempio di classe e di eleganza, e dovrà prendere lezioni  dai maestri che la seguiranno, ricalcando il modello del celebre film "My fair Lady", al quale il format é ispirato. Spiega Patrizia Mirigliani: "Desideraiamo fornire a Miss italia, come a tutti i telespettatori della trasmissione, delle armi in più per risolvere alcuni problemi che si incontrano quando entriamo nel mondo del lavoro o ci si imbatte nel lavoro di tutti i giorni.

Maria Perrusi, attuale Miss Italia in carica

Quelli che daremo saranno consigli molto pratici, per esempio come si affronta nel modo giusto un importante colloquio lavorativo, con quali parole e con quali abiti, come si parla in pubblico, come ci si comporta tra persone che non si conoscono: saranno questi i temi di My Fair Miss".  Ed ecco chi saranno i magnifici otto "pigmalioni: Marco Terzulli, curatore d'immagine di molti personaggi dello spettacolo, sarà il Beauty Coach; Filippo Pacelli, aristocratico romano, pronipote del Pontefice Pio XII, sarà il maestro di galateo; Francesco Federico, stilista in forte ascesa, lo Style Coach; Sara Farnetti, medico specialista, la consulente per le diete e l'alimentazione...

 passerela e vetrina per le  finaliste delle precedenti edizioni del concorso

Filippo La Mantia, chef di fama internazionale, il maestro di cucina; Alfredo Stecchi, dottore di "Scienze motorie" e "Scienze dello Sport",  il Personal trainer; Fioretta Mari, attrice, sarà la coach di dizione ed italiano; Sandro Mayer, giornalista, direttore di "Di più", sarà il coach della comunicazione. Da un team così specialistico dovrà uscire necessariamente un vero capolavoro: staremo tutti a vedere, anche se la diciottenne Miss Italia in carica, proveniente da un paesino della Calabria, possiede già innate le doti della grazia e del garbo, grazie a madre natura che gliele ha volute generosamente concedere. La serata ha visto la partecipazione di Mirella Sessa e Savino Zaba, per l'intrattenimento, con la regia di Piergiorgio del Moro  la produzione e postproduzione video di Albagest.

 la seconda classificata all'ultima edizione di Miss Italia

 una delle miss presenti alla serata